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责任编辑:张义凌本报记者 李晓玉在手机领域,你以为诺基亚死了,却不曾想卖身新东家HMD后,仅两年时间就“王者归来”。诺基亚最新发布的2018年四季度财报业绩强劲,销售额68亿欧元,好于市场预期,运营利润同比增长12%,扭亏为盈,全年股价飙升了近30%。

从2018年我国上市银行年报来看,五家银行的信用卡累计发卡量已进军“亿张俱乐部”,包括工农中建四大行与招商银行。国有大行面对激烈的同业竞争与金融科技的迅猛发展,对于信用卡业务的投入力度也在持续提升,借助自身资源优势,不断拓展线上场景与获客渠道。但与此同时,刚刚晋升为国有大行的邮储银行,在信用卡业务方面的表现相对落后,仅达到股份制银行的中等水平,在发卡量、品牌传播等方面都需要进一步完善创新。

在君联资本总经理、总裁陈浩看来,瑞幸咖啡构建了一个新的业态。或许也正是瑞幸的新业态,成为了助推中国咖啡市场发展的催化剂。公开资料表明,2014年,中国咖啡市场消费总量为2077.14万吨,2017年消费总量为3480.95万吨,同比增长29%。在巨大的潜在市场下,瑞幸的上市也为各行各业探寻出一条可与巨头正面较量的突围通道,并拉升了略显颓势的资本士气。

为配合上市仪式,瑞幸在纽约时代广场的大屏幕投放了一则《瑞幸咖啡宣言》。“中国咖啡和美国咖啡差在哪里?差在自信”,在所有的“咖啡宣言”中,瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚最喜欢这一句,与记者简单电话连线后,她便匆匆赶往了下一个行程。相信包括钱治亚在内的瑞幸团队,都心情大好,毕竟上市首日,瑞幸的开盘价便从17美元/ADS的发行价,上涨至25美元/ADS,较发行价涨幅约47%,市值一度接近60亿美元。

同时,从下图展示的2015-2018年农村地区借记卡与信用卡的同比增幅来看,近年来借记卡的增长率一直呈现下滑的态势,与此相反的是信用卡在2016年、2017年的同比增幅均为6%,2018年提升至15%,并且在增长率上首次超越了借记卡。这一现象或许超越了大多数人的认知,认为信用卡在农村地区的普及率尚未达到这一规模,究其原因,很有可能是金融科技带动农村基础设施的加快布局,并激发出“小镇青年”、农村电商购物等用户群体的消费需求。

纵使业内普遍认为,成本低、店型灵活的自提店是瑞幸快速扩张的重要原因,但堂食门店的确是拉近消费者与品牌距离的关键所在,对以瑞幸为代表的互联网咖啡而言,未来塑造其企业文化也是重点所在。上市后的抉择在更多业内人士看来,成功上市后,瑞幸这个“少年”能否持续得到美国资本市场认可还不可知。睿意德营销服务部总经理姚宁认为,上市对于瑞幸而言也是资本退出的手段。

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